王思聪IP成长史：富二代、网红与商人加冕礼

　　图片版权所属：站长之家

　　作者|薛芳

　　编辑|康晓

　　一个真正有商业价值的自媒体IP，往往不靠出身标签，而是靠持续输出可被记住的内容与人格魅力，逐渐被市场认可。

　　在注意力经济中，外界对某一群体的刻板印象，常常会被个体用长期、稳定的表达所打破。

　　一个热点事件如果具备足够的传播符号，就可能在短时间内衍生出表情包、短视频模仿等多种二次创作，形成跨平台扩散。……围绕热点衍生出的周边商品、联名款和短视频模板，往往能进一步延长话题的生命周期。

　　当一个普通场景被赋予强烈的个人标签时，就可能引发跨语种、跨平台的关注与讨论。——在海外社交平台上，个体对热点话题的幽默回应，常常能形成新的传播节点。面对舆论，当事人用一张处理过的图片和简短文字回应，既保持距离感，又不失参与感。配文的大意是：“能不能别再传播那张照片了？”

　　一次热点事件的持续发酵，可能在短时间内带来大量新增关注。显然，“这位人物 ”已经成为一个具有影响力的个人IP，其社交账号粉丝规模已经超过了不少被媒体称为“ 票房保证”的知名演员。以粉丝量级作对比，差距已经不大。

　　在英文语境中，如果只提IP，人们首先想到的往往是“网络地址”。只有特别说明，对方才会明白你说的是“知识产权”(Intellectual Property)。如今IP概念之所以备受关注，正是因为一个成功IP所带来的营销效应正在被不断放大。

　　11月26日，当事人再次公开表达不满，“质问平台为何要借其名义制造话题，并明确表示拒绝参与相关节目。……”此前网络流传，“其亲属”将参加某选秀节目，相关话题一度登上热搜榜。

　　注意力可以转化为商业收益，但IP效应同样会带来困扰。人气越高，被讨论、被消费的可能就越大。因此，个人IP也需要持续经营和维护。

　　公众人物身上常有多重标签：投资人、内容创作者、娱乐话题参与者、商业操盘手等。近十年来，这些身份叠加，塑造出一个具有辨识度的公众形象。

　　“这位人物”这样一个IP是如何一步步形成的？又是如何改变外界对某一群体的固有印象的？

　　青年时期

　　要理解一个人的价值观，回看其青少年阶段的经历，往往能找到一些线索。

　　在青少年时期，他与大多数同龄人并没有太大区别。直到16岁，他才意识到家庭条件优越，跑去向父亲求证，父亲回答：“这都被你发现了。”。

　　他曾在采访中提到，自己有两个关系很好的朋友，是读书时的同学，家庭背景普通。他并不太与所谓富二代群体混在一起，“交朋友更看重是否有趣、人品如何，而不是家庭条件。”

　　还有一个朋友是卖光盘时认识的，后来转行做餐饮，也算创业成功。“既然是朋友，未必一定要有生意往来，可以给一些建议，也可以在对方生日时送礼物，但不一定非要投资。”

　　本文内容整理自公开资料，仅供行业观察与交流。